Kako se procjenjuje volumen tržišta oglašavanja u Rusiji?
Kako se procjenjuje volumen tržišta oglašavanja u Rusiji?
Povjerenstvo Udruge komunikacijaagencije iz Rusije (AKAR) procijenile su volumen tržišta oglašavanja za prvu polovicu 2012. godine. Svi segmenti, osim publikacija, povećani su u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
U monetarnoj procjeni, obujam ruskog tržišta oglašavanjaza prvu polovicu 2012 iznosila je 138 milijardi rubalja. (bez PDV-a), što je 13% više nego u istom razdoblju prošle godine. U prvom kvartalu 2012. godine, prema preliminarnim podacima analitičara, očekivalo se smanjenje aktivne aktivnosti oglašivača. Međutim, suprotno prognozama, obujam tržišta oglašavanja za siječanj-ožujak povećan je za 14% i iznosio je 61-62 milijardi rubalja. (bez PDV-a). Povećanje troškova oglašavanja uglavnom je bilo zbog televizijskog oglašavanja, koji je iznosio 31,1-31,6 milijardi rubalja. U drugom tromjesečju 2012. taj se sektor tržišta oglašavanja pokazao manje uspješnim, tijekom tog razdoblja povećao se za samo 6% (i za 8% - za cijelo polugodište). Tržište oglašavanja na otvorenom također je usporilo rast. Tako su u prvom tromjesečju prihodi oglašivača ovog sektora porasli za 12% (do 8-8,3 milijardi rubalja) u odnosu na isto razdoblje prošle godine, au drugom tromjesečju za 8% (na 11,11,1 milijardi rubalja). ). To je uglavnom zbog zabrane u Moskvi oglašavanje na izgradnji mreže i bannere-peretyazhkah. Unatoč skeptičkim analitičarima u vezi s oglašavanjem na radiju, prihodi ovog sektora tržišta oglašavanja za siječanj-ožujak 2012. povećali su se za 19% i iznosili su 2,4-2,6 milijardi rubalja, au travnju i lipnju za 27%, u iznosu od 3 , 8 milijardi rubalja, a prihod od oglašavača izdavača kapitala i saveznih časopisa za prvo tromjesečje nije se promijenio, a za drugo tromjesečje lagano je porastao za 2%, u iznosu od 2,8-2,9 milijardi rubalja. Isti sektor reklamnih publikacija pokazao je negativan podatak - dohodak vlasnika smanjio se za 3%. Najveći rast volumena tržišta oglašavanja zabilježen je u segmentima kontekstualnog i medijskog oglašavanja na Internetu, na kabelskim i satelitskim kanalima. Volumen tržišta kontekstualnog internetskog oglašavanja u prvoj polovici godine porastao je za više od 50%. Brz razvoj unutarnjeg oglašavanja (postavljanje audio i vizualnih reklamnih informacija u supermarketima i trgovačkim centrima).
